RICREARE LA “YOUTH CULTURE” DI UN BRAND

La “YOUTH culture”, intesa come cultura del target di riferimento, è stato il tema centrale della convention che abbiamo organizzato per Foot Locker in Olanda, a Utrecht.

Per rappresentarla, abbiamo scelto di proporre diverse attività, ciascuna delle quali ruotava attorno agli interessi, alle passioni e alle abitudini del target 15-25 anni, in linea con la clientela del brand.

Abbiamo curato ogni dettaglio, dalla ricerca della location alla strategia creativa, fino alla produzione di contenuti audio e video. Abbiamo seguito anche un evening party per 800 persone e una sfilata: tutti gli outfit in passerella avevano l’obiettivo di raccontare come il look sportivo oggi sia indossato nella quotidianità. A fare da cornice a tutto l’evento anche dei ballerini di break dance, mentre il tape artist olandese Micha De Bie ha firmato un’installazione in loco. Gli elementi grafici sono stati invece curati dal noto street artist italiano Mr Wany.

Per coinvolgere tutti i partecipanti, li abbiamo invitati a diventare i protagonisti di un video mapping che ricreava sulle pareti e sul pavimento diversi urban style, sempre in target con il cliente finale di Foot Locker. Non è mancata la proposta food, con diversi food truck che proponevano piatti sfiziosi e diversi, e beauty, con un corner manicure per le donne e un barber shop per gli uomini. E, infine, spazio anche al gioco con una postazione basket: chi faceva canestro, aveva la possibilità di vincere un paio di scarpe!

Se vuoi approfondire l’argomento contatta Urban.:FX.

2019-06-12T16:54:22+00:00